Строите карьеру? Ускорить процесс покорения вершин поможет личный брендинг. Объясняем, что это такое, зачем он нужен и почему без него нельзя обойтись в современном мире.

Что такое личный брендинг?

У студентов в ходу поговорка: «Сначала вы работаете на зачетку, потом зачетка на вас». Так вот, личный бренд – своеобразная зачетная книжка. Сначала вы делаете все, чтобы о вас узнали. В этот период можно даже работать бесплатно – на перспективу. Следующий этап – слава идет впереди вас, и именно она обеспечивает вас работой и новыми клиентами.

Еще не так давно в ходу было сарафанное радио. Теперь ему на смену пришел персональный брендинг. Говоря о личном бренде, мы не призываем сменить имя или придумать звучный псевдоним. Личный брендинг – это не вызывающий стиль в одежде и не экстравагантный образ жизни, это скорее неуловимые ассоциации, которые вы вызываете у потенциального работодателя. Джефф Безос, основатель Amazon, в одном из интервью дал отличное определение: «Личный бренд – то, что о вас говорят люди, когда вас нет в комнате». Хорошая новость: именно от вас зависит содержание этих бесед.

Что еще важно знать о развитии персонального бренда? Недостаточно просто быть профессиональным сотрудником и иметь безукоризненную репутацию. Важное значение в современном мире придается популярности. Если вы уделяете время, пусть и минимальное, собственному позиционированию, для работодателя это знак, что вы в тренде, следите, что происходит в конкретной области, что актуально, а что нет, о вас знает профессиональное сообщество. Работодатель может подумать, что если вы успешно продвинули собственный бренд, то способны так же успешно пиарить компанию.

Брендинг нужен не ради брендинга, это одна из возможностей продемонстрировать деятельность. Вы мастерски преподаете греческий язык? Развивая личный бренд, вы декларируете это общественности. Это позволяет выделиться среди других репетиторов иностранного языка.

Кому особенно нужен личный брендинг?

Личный бренд полезен для всех, кто стоит карьеру в XXI веке, но особенно важен этот инструмент для фрилансеров. Грамотно создав и последовательно развивая собственный бренд, можно успешно находить клиентов и интересные проекты и иметь возможность повышать оплату за услуги.

Как правило, меньше всего фрилансеры думают о развитии собственного бренда. Они или выполняют проектную работу, или ищут новые заказы. Более правильная стратегия – ежедневно заниматься развитием личного бренда. При таком подходе уже не вы будете искать, а вас – находить. Полезно заниматься брендингом не только новичкам, но и опытным фрилансерам – хотя бы для того, чтобы выйти на новый уровень.

Имеет смысл уделять внимание персональному позиционированию тем, кто сменил место проживания. В другом городе или даже стране личный брендинг будет простым и довольно бюджетным (а то и вовсе бесплатным) способом лишний раз заявить о себе.

И конечно, это отличная стартовая площадка для тех, кто только начинает строить карьеру.

Хорошую службу развитие персонального бренда может сослужить тем, кто из наемных работников переквалифицируется в индивидуальных предпринимателей. Следя за вашими шагами в бизнесе, клиенты довольно быстро станут лояльными и вовлеченными в выбранную вами нишу.

Личный брендинг незаменим для тех, кто всерьез штурмует карьерную лестницу. Для семимильных шагов от рядового сотрудника до большого босса недостаточно хорошо делать свою работу, приходить вовремя и уходить позже всех. Должно быть нечто большее. И если вас знают в профильном сообществе, приглашают на конференции не только как участника, но и как спикера, для руководителя это сигнал, что вы достойны повышения, тринадцатой зарплаты и прочих карьерных бонусов. Ваша деятельность должна быть заметной – как для работодателя, так и для сторонних наблюдателей.

Ели вас устраивает карьера, но хочется развиваться вне компании, персональный брендинг и в этом случае может помочь. А может быть, вы банально хотите прибавку к зарплате? Да, и в этом случае брендинг необходим.

Сомневаетесь, нужен ли личный брендинг именно вам? Попробуйте поискать себя в интернете. Устраивают поисковые запросы? Или вы хотите видеть другую информацию? А с помощью сервиса Mention можно отследить, кто и как часто упоминает вас и ваш бренд – удобно!

Советы по созданию личного бренда

1. Полезно спросить себя и честно ответить, зачем личный бренд именно вам. Имейте в виду, что от вашей мотивации зависит эффективность результата. Проанализируйте свои сильные и слабые стороны, подумайте, что вас выгодно отличает от конкурентов. Не пытайтесь объять необъятное: выбранная узкая ниша может стать отличным конкурентоспособным преимуществом.

2. Следующий вопрос: кто ваша целевая аудитория? Что она из себя представляет, где проживает, каков ее среднестатистический возраст, что вы можете ей дать и насколько будете с ней откровенны.

3. Говоря о личном брендинге, нельзя не привести слова автора книги «Персональный ребрендинг. Как изменить имидж, сохранив репутацию» Дори Кларка. «Когда люди ищут кого-то для работы, ваше имя должно сразу вспоминаться. Это и есть основная функция личного бренда». Именно поэтому стоит стать экспертом в той отрасли, в рамках которой вы развиваетесь. Можно читать лекции, давать мастер-классы, инициировать дискуссии, взять менторство над стажером, ходить на встречи выпускников в школу и университет – все, что угодно, чтобы окружающие знали, что вы профи.

4. Быть экстравертом, знать азы нетворкинга и искусства small talk – важные карьерные навыки. К ним же относится публичность. Начать можно с небольшой аудитории – писать тематические посты, давать комментарии для профильных журналов и интернет-ресурсов или использовать любое другое продвижение в СМИ. Так о вас узнает нужная вам аудитория. Итак, любые отзывы и комментарии полезны. Ваша задача – их получить.

5. Конечно, роль учителя не всем подходит. Поэтому стоит не учить уму-разуму нерадивую публику, а делиться опытом. Экспертов много, а вот тех, кто в реальности чего-то добился – уже намного меньше. И если будете рассказывать о полученных практических знаниях, всегда найдете благодарную аудиторию.

6. К счастью или к сожалению, без социальных сетей не обойтись. Вариант для продвинутых – создание собственного сайта. К слову, сайт-визитку можно сделать даже без программиста или соответствующих навыков – довольно много бесплатных и платных шаблонов. Тем, кто пока на пути к масштабированию личного бренда, можно обойтись и вовсе минимальными временными затратами – достаточно использовать социальные сети. Об этом ниже поговорим отдельно.

7. Личный брендинг – это и то, как вы себя позиционируете. Полезно иметь «домашнюю заготовку» и уметь рассказать о себе, своих навыках и возможностях за пару минут. Коучи в сфере карьеры и личных достижений придают особое значение так называемой elevator speech, во время которой вы можете кратко и емко рассказать о себе попутчику в лифте.

8. Изучите литературу по теме. Например, следующие книги: Игорь Манн «Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь» (в качестве бонуса – практические задания), Томас Питерс «Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью».

9. Личный брендинг – это забег на долгую дистанцию. Нельзя сделать пару шагов и забросить дело в долгий ящик. Если мотивации поддерживать персональный бренд недостаточно, составьте долгосрочный план и придерживайтесь его.

10. Бренд не может быть успешным, если он не является узнаваемым.

Личный брендинг и социальные сети

Позиционирование себя в социальных сетях так же важно, как грамотно составленное резюме и СV. Основной и, пожалуй, самый сложный вопрос – какую соцсеть выбрать.

Instagram давно стал ярмаркой тщеславия, но тем не менее, это подходящая площадка, чтобы заявить о себе – достаточно красивых фотографий (помогут встроенные фильтры) и текстов небольшого формата (не более 2000 знаков). Именно здесь проще всего привлечь аудиторию и побудить ее к диалогу.

Facebook – незаменимая площадка для деловой аудитории, здесь каждый может стать микроинфлюэнсером или активным участником той или иной профильной группы.

Telegram – актуальное место для тех, кто хочет завести свой канал.

В России сейчас на пике популярности Яндекс.Дзен, созданный как раз для новых авторов.

Карьерные коучи советуют не смешивать личное и рабочее, быть самим собой и давать максимум полезной информации для потенциальной аудитории. В целом, все современные соцсети позволяют достаточно быстро проанализировать аудиторию и понять, что ей интересно, какие посты находят отклик и когда лучше постить контент.

Развивая социальные сети, вы довольно быстро заметите, что публика интересуется не только профессиональными достижениями, но и вашей личностью как таковой. Рассматривайте выбранную интернет-площадку как поле для самореализации. Увлекаетесь медитацией? Практикуете випассану? Исследовали земной шар вдоль и поперек? Об этом вполне можно рассказать, тем самым еще больше заинтересовав подписчиков. Но не стоит забывать, что интернет-публика довольно быстро считывает фальшивый образ. Поэтому стоит быть искренним и не декларировать ценности, которые вам чужды, даже если они сейчас на пике популярности.

Не секрет, что сегодня HR-cпециалисты проверяют потенциального кандидата в соцсетях (например, согласно последним исследованиям, свыше 50% американских работодателей не хотят брать на работу кандидатов, которые не присутствуют в популярных social media). Именно от вас зависит, что они увидят – безликий профиль с популярными интернет-мемами или грамотно составленную интернет-страницу, демонстрирующую вас как отличного специалиста.

Уделите внимание шапке профиля. Профессиональная фотография, подробно заполненные графы об образовании и местах работы с указанием должностей, ссылки на другие соцсети и предоставленные контактные данные – вот базовый минимум. В общем, профиль в социальной сети вполне заменяет визитную карточку.

Учитывайте, что алгоритмы Instagram и Facebook мгновенно отличают уникальный контент от перепостов. Создание эксклюзивной информации занимает время, но в то же время позволяет сделать пост видимым для большей аудитории. В любом случае, искать готовую полезную информацию или генерировать собственный контент – решать вам.

Относитесь к профилю в социальной сети как к своеобразному портфолио. Особенно это актуально для людей творческих профессий. В нашем мире сложно представить графического дизайнера, SMM-cпециалиста, интернет-маркетолога без наглядных кейсов на их страницах в интернете.

О вас вспоминают в первую очередь во время открытия стартапа, запуска нового проекта? Поздравляем, значит, вы качественно развили персональный бренд и зарекомендовали себя!